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El sector textil siempre ha jugado un papel importante en la economía turca, pero por desgracia esta actividad industrial ha estado muy relacionada con la producción de moda barata con el fin de nutrir de material a grandes grupos empresariales como es el caso de Inditex; este vínculo low cost, así como un cierto prejuicio occidental, ha hecho que la moda con genética turca, pese a su larga tradición de siglos, no haya alcanzado aun el prestigio merecido, con todo existen empresarios que no tienen miedo al mercado internacional y que han dado el salto de calidad como ha sucedido con la marca Mavi.

Mavi Turquía

Mavi es una de las marcas de moda turcas más famosas  Foto: Miguel Ángel Otero Soliño

El Mavi (azul en turco) es uno de los colores con más simbolismo de la sociedad turca, de hecho casi todas las casas y negocios del país están protegidos por el “mavi boncuk” u ojo turco que suele mostrarse decorado por este intenso color; este nexo no pasó desapercibido para Saiat Akarlila que asoció esta tonalidad a una nueva marca que el mismo creó en Estambul en 1991 y que bautizó con el nombre de Mavi Jeans. 

Como estrategia corporativa el nombre de Mavi fue todo un acierto, ya que la marca contaba con una denominación que los turcos podrían identificar fácilmente como propia, pero a la vez neutra y fácil de pronunciar para los extranjeros, además el apelativo comercial venía con color corporativo de serie, que a ojos del posible comprador casaba perfectamente con una empresa especializada en costura vaquera.

Con todo Mavi Jeans no ha triunfado solo por un nombre bien elegido, realmente el fundador de la empresa llevaba ya décadas trabajando el Denim y su experiencia le permitía ofrecer un producto superior al de la media de las empresas turcas de vaqueros, con todo será su cuidada imagen comercial la que facilitará que la empresa no sólo se consolide en Turquía sino que rápidamente dé el salto al mercado internacional, y comience a comercializarse en países punteros como USA, Canadá y Alemania.

Mavi

La modelo Serenay Sarıkaya en una foto publicitaria de la marca Mavi

Sus acertadas campañas comerciales son parte del éxito de Mavi; bañadas siempre de su azul corporativo y con evocaciones continuas al Mediterráneo, los anuncios de prensa y televisión ofrecen una imagen moderna del producto, imitando en su estilo y lenguaje a las marcas occidentales de moda, alejándose claramente de los corsés del conservadurismo inherente que aun muestran muchas compañías textiles turcas.

Pero Mavi cuida el producto visual que ofrece y lo integra en el cuerpo de algunas de las modelos más guapas del panorama internacional, como sucedió en 2012 fecha en que Adriana Lima llenó de “sexualidad Mavi” las principales calles y centros comerciales de Turquía; con todo no solo la famosa maniquí brasileña ha exhibido con glamour los pantalones vaqueros de la marca sino que otras espectaculares modelos como Serenay Sarıkaya también han participado en crear su atractiva imagen comercial.

Con todo el prestigio de Mavi fue construido fundamentalmente en el extranjero, ya que fueron muchos los gurús de la moda y famosos como Chelsea Clinton o Geri Halliwell quienes decidieron recomendar y utilizar la ropa de la marca turca, impulso indirecto que fue reforzado desde el departamento de marketing que lanzó la campaña “Made in Maviland”, la que sería la primera campaña televisiva en el extranjero de una empresa textil turca.

Otro de los secretos del éxito de Mavi es que desde sus factorías propias en Çerkezköy son capaces de responder rápidamente a las demandas de producto y gestionar su logística sin depender de terceros. Una capacidad de adaptación única que les permite incluso responder a los diferentes y estilos y tallajes existentes en los países, ofreciendo un estilo personalizado pero manteniendo la esencia de la ropa de Mavi.

Esta singular forma de trabajar se traduce en unos precios muchos más altos que la media del sector, lo cual sorprende a priori ya que el público objetivo de Mavi es el de jóvenes modernos y urbanos, muchos de los cuales en Turquía aún no son totalmente independientes económicamente de sus familias.

Mavi Estambul

Una tienda de la marca Mavi en Estambul  Foto: Miguel Ángel Otero Soliño

La relación calidad/precio es quizás uno de los puntos débiles de la compañía, de hecho Gözde Özçelik de Goestilove afirma que “Mavi pese a estar destinada a un público joven no es precisamente una marca barata y muchas veces no ofrece una calidad tan elevada para el precio que se paga por sus vaqueros”. Por todo ello, es a priori difícil de entender su posición como uno de los lideres del sector en Turquía donde el público joven no tiene la capacidad de compra de sus congéneres extranjeros, pero quizás Mavi tiene una capacidad de atracción que desborda a la juventud turca, un áurea de modernidad y estilo que lleva a que muchos consideren la marca como un producto en el que merece invertir pese a su mayor precio.

Sea como sea Mavi es diferente, una empresa sin complejos que viste y enamora a cientos de personas de todo el mundo, una marca presente en más de 50 países y que con los años se ha convertido en uno de los estandartes de la moda de Turquía.


Mavi, la marca de jeans turca que triunfa en el extranjero
Actualizado el 1 de diciembre,2016.
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El turquesa (Turkuaz en turco) es uno de los colores más asociados a la idea de Turquía y de hecho se considera uno de sus colores nacionales. Este color que suele transmitir optimismo, procede de un mineral muy escaso y muy valorado como piedra preciosa que recibe el nombre de Turquesa y que se cree su etimología deriva del francés pierre turquoiseo que se podría traducir como “piedra turca“.

Turquesas

Joya creada con turquesas en el Royal Ontario Museum de Toronto  Foto: Miguel Ángel Otero Soliño

Curiosamente este mineral no existe de forma natural en Turquía y su asociación a este país parece ser debido a que los mercados turcos eran la principal ruta de entrada de este producto en Europa; hasta tal punto se asocia a lo turco que incluso existen películas extranjeras ambientadas en Turquía que utilizan este nombre como título, como es el caso del film belga “Turquaze“.

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Portada de la película Turquaze

Con todo los turcos han hecho suyo esta errónea asociación y han integrado con fuerza el color “agua marina” en su idiosincrasia nacional. Por ejemplo el nombre en turco “Turkuaz” constituye ella identidad comercial de un gran número de tiendas y restaurantes en Turquía e incluso sirvió para denominar a una antigua compañía aérea con sede en Ankara que utilizaba su nombre y color como logo corporativo.

turkuaz airlines

La aerolínea turca Turkuaz usaba el turquesa tanto para el nombre como para el color corporativo  Foto: Kai Benziulla

El Turquesa es además un color que fácilmente se asocia a las regiones costeras turcas bañadas por el mar Mediterráneo y el Egeo, de cuyas cristalinas aguas parece coger inspiración; de hecho, es habitual que la fachadas de las casas de estas zonas sean pintadas de esta tonalidad, además de constituir uno de los colores más utilizados en términos de decoración interior (muebles, paredes etc…).

tour turquia

El lider de la prueba ciclista por excelencia de Turquía lleva un maillot de color turquesa

A nivel deportivo este color es utilizado para vestir algunas equipaciones de los equipos turcos de futbol como es el caso del Fenerbahçe o la misma selección turca. En el caso de la prueba ciclista del Tour de Turquía, la relación es aun más evidente ya que no solo constituye el color corporativo de la prueba, sino que incluso el maillot de líder tiene este color

Fenerbahçe

Camiseta de color turquesa del club Fenerbahçe, uno de los mas prestigiosos de Turquía

La moda turca actual también se inspira frecuentemente en este color, hasta el punto que existen empresas textiles que usan el término “turkuaz” como nombre corporativo. El turquesa suele ser un color muy asociado al mar y al verano, por lo tanto hablamos de un color que aparece fundamentalmente asociado a prendas de la temporada estival, siendo también utilizado como vestido habitual para convites o bodas.

También es muy usado en la vestimenta de las mujeres tradicionales turcas, especialmente en lo que se refiere a su uso en velos o pañuelos. Con todo es en el mundo de los complementos y la joyería donde el turquesa como piedra preciosa o como imitación tiene un mayor impacto, existiendo una amplia lista de productos que utilizan este color como base principal.

Turkuaz

Una modelo de ropa tradicional muestra un vestido de color turquesa de la marca turca Turkuaz

Un bello color cuyo nombre nació de una asociación errónea, pero que quizás es uno de los que mejor definen la belleza tonal de Turquía.

El turquesa, un color nacido de un mineral que nunca existió en Turquía
Actualizado el 9 mayo,2016.
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Los colores han jugado a lo largo de la historia un papel fundamental en la creación de las identidades nacionales y religiosas, siendo su simbolismo y significado alegórico diferente en cada una de las culturas. Históricamente el verde ha sido considerado como el color de Islam, algunas fuentes asocian simbólicamente esta tonalidad a la fe y la eternidad, de hecho, no es extraño el empleo de este color a la hora de encuadernar el Corán o cuando se realizan caligrafías de las suras en árabe; así mismo, el verde suele estar presente en las mezquitas como color protagonista tanto en su decoración interior como exterior (cúpulas y minaretes).

El verde es el color protagonista en banderas de instituciones relacionadas con el islam, de hecho el califato otomano, máxima autoridad religiosa dentro del Imperio Otomano, usaba el verde en su estandarte; se suele asociar tanto a la religión islámica que se dice que los soldados cristianos durante las cruzadas tenían prohibido usar uniformes de este color, con el fin de evitar mortales confusiones durante las batallas.

califato otomano

Bandera del califato otomano

Su uso es aun más simbólico aun en el caso de las comunidades chiitas, así como de sus diferentes sectas como es el caso de los Alevís en Turquía los cuales constituyen cerca del 20 % de la población turca y que creen que el único y verdadero sucesor de Mahoma fue Alí, su primo y yerno. En casi todos los retratos existentes de Alí se magnifica casi siempre el color verde, de este modo se ha establecido una fuerte relación entre este color y los miembros de esta rama del Islam.

Alevis Turquía

Baile tradicional de la comunidad aleví  Foto: http://www.dailysabah.com

Alevís

Retrato de Alí, líder espiritual de la comunidad Aleví

El verde es frecuentemente usado en las capas que se colocan por encima de las tumbas de los santos o de los mártires de la expansión islámica, de hecho en la lengua turca ya se nombra coloquialmente a la tonalidad más oscura “türbe yeşili” es decir “verde tumba” aunque socialmente el uso de este vocablo suele tener cierta connotación negativa ya que se suele asociar a algo antiguo y pasado de moda.

Uno de los motivos por el que el color verde es importante y tiene carácter sagrado en el Islam, es que tradicionalmente se ha dicho que Mahoma adoraba el mismo y portaba regularmente prendas de este color; de este modo los primeros seguidores asociaron este color a su profeta y por extensión a todo el Islam.

Sea cierto o no, el verde también es mencionado de forma frecuente en el Corán. Así por ejemplo este libro sagrado se dice que aquellos fieles que alcancen el paraíso, disfrutaron como premio unas sotanas de seda de color verde.

“tendrán jardines de felicidad perpetua –[jardines] por los que corren arroyos– en los que serán adornados con brazaletes de oro y llevarán vestidos verdes de seda y brocado…¡qué hermosa recompensa, y qué excelente lugar de reposo ! (18:31)”

En el Corán, el paraíso se muestra siempre lleno de verdura, por lo que este color simboliza la explosión de la vida y la naturaleza, la plenitud en un sentido amplio.

“En ese paraíso morarán, reclinados sobre verdes praderas y alfombras de exquisita belleza (55:76).”

Por todo ello, el verde no es un color predominante en la moda o decoración moderna, especialmente si nos referimos a la tonalidad mencionada anteriormente como “verde de tumba”; hombres y mujeres laicos no suelen hacer uso de ese color con el fin de evitar que la gente los relacione con los modos de vida más religiosos y tradicionales.

Por el motivo contrario algunas mujeres conservadoras lo usan, especialmente a través de complementos como es el caso del velo islámico (peçe en turco). La moda islámica busca establecer una relación del color con las supuestas connotaciones religiosas inherentes al mismo, aunque en otras ocasiones el objetivo es únicamente utilizar la propia fuerza del color verde y su capacidad para destacar sobre otros fondos para singularizar el propio velo, símbolo y orgullo de la mujer musulmana tradicional. A nivel decoración, muchas casas conservadoras de las áreas rurales están pintadas con este color, pero es algo más difícil de ver en los ámbitos urbanos.

Velo islámico

Mujer turca con velo islámico de color verde  Foto: Miguel Ángel Otero Soliño

En definitiva, el color verde es una tonalidad plena en significado con raíces que se extienden al ámbito histórico y religioso, papel que indirecta o directamente tiene un importante impacto en la sociedad turca actual.

El color verde en el Islam y su influencia en Turquía
Actualizado el 6 junio,2016.
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